베블런 효과(veblen effect) 가격이 오르는 데도 불구하고 수요가 증가하는 현상

'베블런 효과'(veblen effect) 가격이 오르는 데도 불구하고 수요가 증가하는 현상

 

소비자들이 고가의 제품이나 브랜드를 구매할 때 그 제품이나 브랜드의 고가로 인해 더욱 가치 있는 것처럼 느끼는 현상

 

 

'베블런 효과'는 물건의 높은 가격 자체가 소비자들에게 높은 사회적 지위나 명예를 나타내어 더 많은 수요를 불러일으키는 현상을 의미합니다. 

 

베블런 효과는 소비자들이 고가의 제품이나 브랜드를 구매할 때 그 제품이나 브랜드의 고가로 인해 더욱 가치 있는 것처럼 느끼는 현상을 말합니다. 이는 사회적 지위, 상징성, 고급스러움과 연관이 있습니다. 

베블런 효과는 제품의 가격이 높을수록 소비자들이 더욱 관심을 갖고, 그 제품을 소유하고 싶어하는 경향을 의미합니다.




베블런 효과(veblen effect)를 활용한 마케팅 전략을 구축하려면 다음과 같은 요소를 고려할 수 있습니다

1. 한정된 공급량 강조: 제품을 한정된 양으로 제공하여 희소성을 부각시키고 소비자들에게 높은 가치와 특별함을 느끼게 합니다.

2. 고급 브랜딩: 브랜드 이미지를 고급스럽게 만들어 고객들에게 높은 사회적 지위와 연결시킵니다. 품질과 독특성을 강조하여 명성을 높입니다.

3. 한정판 출시: 한정판 제품을 출시하여 수요를 증가시키고 소비자들에게 특별한 경험을 제공합니다.

4. 초상권 활용: 유명인이나 인플루언서와 협력하여 제품을 연결시켜 명성과 사회적 지위를 강조합니다.

5. 연계 이벤트 개최: 제품 발매와 관련된 독특하고 사교적인 이벤트를 개최하여 소비자들에게 참여감을 부여하고 가격을 높일 수 있습니다.





베블런 효과(veblen effect)를 잘 활용한 마케팅 전략의 사례

1. Apple의 iPhone 시리즈: Apple은 높은 가격과 한정된 디자인으로 iPhone을 고급 제품으로 만들어 소비자들에게 사회적인 지위를 강조하고 있습니다.

2. 루이 비통의 한정판 컬렉션: 루이 비통은 정기적으로 한정판 컬렉션을 출시하여 수요를 고조시키고 제품에 대한 사회적 욕망을 높이는 전략을 채택하고 있습니다.

3. Tesla의 초고가 전기 자동차: 테슬라는 높은 가격의 전기 자동차를 판매함으로써 고급 브랜드로의 이미지를 구축하고 있으며, 이는 고객들에게 사회적인 차별성을 부여합니다.

4. 로렉스의 한정판 시계: 로렉스는 가격이 높은 한정판 시계를 출시하여 수요를 제어하고 동시에 소비자들에게 고급스러움을 전달하는 전략을 사용하고 있습니다.

5. 스타벅스 리저브 매장: 스타벅스의 리저브 매장은 특별한 원두와 고급 커피 경험을 제공하여 소비자들에게 더 높은 가치를 부여하고 있습니다.